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第二届中国旅游景区创新大展暨长沙创谷文化旅游嘉年华活动


       6月30日至10月7日,第二届中国旅游景区创新大展暨长沙创谷文化旅游嘉年华活动在长沙天心文化(广告)产业园举行。听闻展会里有许多新鲜有趣的旅游消费新场景、时尚的文创产品,以及最新的网红餐饮,为湖南的景区消费升级提供新思路、新方法。

  (一)消费新场景,将为你“景”上添花


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  旅游消费新场景——街景店铺

  当3D打印机搬到景区,它能干什么?时尚设计品牌与地方传统文化能碰撞出怎样的火花?无人零售设备的普及将为景区消费带来哪些变化?探展后,这些陌生而又新奇的应用场景,打破了我们对传统景区消费的理解。

  对于站在消费升级路口的景区来说,这些场景的落地,或将是一次革新景区消费业态的新尝试。找到适合自己景区格调的“二次消费”业态,也将为景区创新升级、增加辨识度和竞争力添砖加瓦。现在,不妨来看看这些新场景,能否为你“景”上添花。


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  3D巧克力打印机


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  食物还能和3D打印技术结合?这样新奇的组合方式,让平日里遥不可及的高科技落地,成为现实。而且,它制作食物的本领也很强大:既可以根据用户的口味选择不同味道和颜色的巧克力,还能DIY设计,只要3至5分钟,就能获得别致的3D打印巧克力,大大地增强了游客的参与感和获得感。

  而对于景区而言,可以融合景区的建筑、景观或者特有的IP,定制造型,打造独具特色的景区衍生品。

  应用灵感:适用于有动画人物、文物、景观等IP的景区,如方特熊出没家族人物。或者是拥有亲子主题、网红打卡地等年轻化消费人群的景区。


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  国风彩妆


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  提起彩妆和文化的融合,故宫淘宝的走红让国货彩妆受到热捧,掀起了一股“中国风”。时下,穿上唐装、汉服逛街也成为年轻人喜闻乐见的方式。对于景区而言,也可在此领域做足文章。

  展厅的一家名为《觉色》的店铺内,通过和国内知名彩妆品牌玛丽黛佳合作,将传统服装和国货彩妆融合,为游客打造从头到脚、具有中国美学的着装体验:用“中国风”包装的口红等化妆品,穿上精美的唐装,拍古风照,游景区,美丽而时尚。

  应用灵感:汉文化、唐文化、或者少数民族浓郁的景区,可结合当地特色民族服饰,打造具有东方色彩美学的新消费模式。


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  造型新颖独特的街景电车


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  利用街景电车,打造成特色购物街区

  如今,我们在繁华的商业街区,随处可见移动式、造型新颖独特的餐饮店铺。利用其便捷、外观多样、可主题个性化定制的特点,将这种街景电车放在景区,占领“最后一公里”,形成集群的独特消费体验,势必会成为景区又一道靓丽风景线。

  应用灵感:古镇群、主题乐园、自然景区皆可打造与其景区风格相适应的街景电车,打造成购物街区,吸引年轻人打卡。


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  麦咭主题乐园


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  利用麦咭超级IP,打造亲子乐园互动空间

  通过携手国内亲子市场超级IP、电视卡通人物麦咭,利用其深受中国亲子家庭喜爱的形象,打造场景式、浸入式、IP式的亲子互动产品,打造益智答题、密室闯关等一站式亲子乐园互动空间,和教育全产业链助推文旅行业亲子业态。

  应用灵感:主题乐园、亲子主题景区,吸引亲子家庭的消费参与。

  (二)网红餐饮街,“呷”出景区文化味儿

     
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  网红餐饮街一角

  吃逛、拍照、修图、打卡……如今,“网红”标签正成为这个社交媒体时代极具号召力的关键词。这对旅游景区既提出了新挑战,又提供了新机遇。

  将景区“补给”“吃饭”变成一种旅游体验和舌尖享受,从游客多频次消费的食品品类出发,融入景区文化,定制个性化主题屋,打造“年轻、趣味、潮流、好玩”的景区联合餐饮街,或许是一种全新尝试。

    整条餐饮街约有10种品类。每个店铺店面不大,却融入了很多现代时尚的元素。不管是装饰还是墙画,满满的网红自拍元素,休闲的堂食空间若有似无地透着一种我是DIY的style。小清新的装修风格,恰好给最常见、最简单的大众食物添入了一份精致感和仪式感。


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  糖果之都


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  迎面而来的ins风,抑制不住的少女心

  绵软可爱的棉花糖,炫彩梦幻的甜甜圈,神秘的星空棒棒糖……这里有糖果控的终极梦想,这里有来自世界各地的网红糖果。

  融入景区个性元素的场景趣味拍摄区,迎面而来的ins风,抑制不住的少女心,怎么拍都是朋友圈里“最靓的仔”。


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  低度的花果酒成为景区“新宠”


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  没有酒,说不好故事。

  比起烈酒的辛辣浓烈,低度的花果酒给游客带来了更多选择,成为景区“新宠”。展馆里一间雅致小铺里陈列着各式小清新的花果酒,有五彩斑斓的栀子花酒、桂花酒、薰衣草酒,有形态逼真的贺知章、李白等“饮中八仙”,更有憨态可掬的唐娃娃瓷瓶外衣,国风十足。墙的另一方,还结合景区特色,设置有动感十足的篮球主题打卡区。


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  鲜榨果汁汇吧


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  柠檬、番石榴、芒果、柑橘、红柚……琳琅满目的新鲜水果,诱人的视觉享受,一杯鲜榨果汁,假日风情便扑面而来。自然的色彩并不奢华铺张,精心设计的主题打卡将所有美好、自然、简单融于一杯夏日的清凉。


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  mini西点屋


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  个性定制的网红西点,每一款都如同一个艺术品。

  城市是可以吃的!是的,你没看错。

  在这间不足15平方米的mini西点屋里,经典格子布艺铺就的方桌上,错落有致地分放着“最前的晚餐”“最中的晚餐”“最后的晚餐”。在烘焙师的巧手下,每一款西点都如同一个艺术品惊艳来客,尤其是还可以根据用户的喜好,将不同口味的西点定制成不同景点造型,让你将城市吃进心里。

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  制茶工厂


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  新式茶饮的转型升级与对茶文化的重新思考,在现代城市架构和传播渠道改变的推动下,正掀起一场品牌和消费的体验革命。随着食品安全问题关注度的逐渐深入,消费者更加注重茶饮的品质。

  开放空间的设计,极简的浅绿主色调,制茶设备环绕陈列……结合当地的茶文化,将茶工厂搬进景区,消费者可以在店中感受每一道细节。他们喝到的将不再是一杯“流水线产品”,而是一杯杯经过严选、烘焙,再由专业调茶师仔细手冲和盛装的“有灵魂”的茶。


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  中国传统糕点屋

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  这里吃的不仅仅是味道,更是一份情怀、一份怀念。

  什么是乡愁?乡愁很多时候就是故乡的美食。

  红糖麻糍、绿豆糕、鲍鱼酥、脆饼、麻球……在这项“国潮计划”里,总有一款能对上你的胃,能勾起你儿时的记忆。辅以“点心出笼”“国潮当道”俏皮的店招,这里吃的不仅仅是味道,更是一份情怀、一份怀念。


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  主题冰淇淋屋


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  炎炎夏日,香甜滑润的各色冰淇淋成为游客打卡必选地。

  夏天到了!又到了吃冰淇淋名正言顺的季节!不管是三五好友聚会,还是情侣约会,这里或许都是不错的选择地。

  在这里,好像有永远也吃不厌的美食、逛不厌的新街、拍不完的照片。

  味蕾、时尚、文化,春夏秋冬,只慰灵魂,不谈悲喜。

  应用灵感:整条餐饮街适用于所有的景区景点。可结合当地的特色农产品、城市地标、地域文化、饮食习俗等,从食品本身到包装设计,打造具有人文情怀的旅游新消费模式。

  (三)找准文化内核,为旅游商品赋予“有趣灵魂”

  “好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。”这句常常用来形容人的“金句”,用在国内旅游景点、景区上也并不违和。

  在景区开发同质化问题日益凸显的情况下,旅游商品的开发和营销,成为竞相争夺的领域, 而这,也同样走入了同质化的迷局中。

  如何破局?破局的关键在哪里?这些问题也许是不少景区经营方正在思考的问题。

  在这次中国旅游景区创新大展上,多个展位对这些问题给出了一些答案。打破现有局面更多需要的是求内,而非求外。

  针对旅游商品的开发和营销,创意是永恒的动力,而这种动力的来源,是对自身文化内涵的挖掘,是让游客产生文化认同——较之于外部包装的迭代升级,找到其文化内核并能够将这种文化形态代入游客的生活中,方能产生恒久的生命力。

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  以《千里江山图》为设计元素打造的展厅


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  与展厅布置浑然一体的展品,其实是一盒礼品茶叶。

  国家宝藏:让古人情怀变换为摸得着的实物

  还没有走入展厅,《千里江山图》早已映入眼帘。进入展厅,就好像走进了天才少年画师王希孟笔下的青绿山水世界,感受近千年前宋人的情怀,而且这不光看得到,也摸得着。

  以这件“国宝”为设计元素打造的展厅中,《千里江山图》既在眼中,也在手中。保温杯、蒸汽眼罩、礼品茶叶、书签、丝巾……穿越近千年的时光,这幅曾经被精心保存的画作,就这样走入了人们的生活,被更多人欣赏,让更多人记住——文物真的“活”起来了。

  应用灵感:地区博物馆、物质遗产所在地的文博单位,对特色文物身上的文化元素进行挖掘提炼,进行创造性开发利用,将古人生活的物件带入现代人的生活中去。


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  运用传统造纸工艺,可以制作一把团扇或是一个笔记本。

  你好时光·时光知道:亲手制造一份独有的乐趣

  文化是创造出来的,创造是有文化的。在你好时光·时光知道展厅,用卡纸折叠、裁剪制作一件唐代仕女服饰,运用古代造纸工艺亲手制作一本带有夏天草叶香气的笔记本,学习一种竹编技艺编造一个造型别致的竹篮……这一切都是可能的。对文化的最好传承,是参与其中,并收获乐趣,而这也正是旅游景区、景点所要带给游客的。

  应用灵感:拥有非遗制作技艺或者特色手工艺人的景区,提供当地手工艺体验服务,让游客亲身体验手工艺制作流程,游客不再仅仅是走马观花,让参与感、体验感成为旅游途中的重头戏。


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  传统和时尚结合打造的展厅及其展品


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  品牌的赋能,让民族文化登上更大的舞台。

  熙上:品牌赋能让传统手工艺重回大众视野

  这是一个与合作品牌方联合打造的展位,相当于合作品牌方的形象展示门店。这里面展示的系列产品,采用了各种民族传统工艺,包括刺绣、编织、印花等工艺的皮包制品。品牌方以各民族悠久的文化与手工艺为灵感源泉,并尝试用现代与解构的语汇来表现传统精神,以此达到无边界、经典的、但又具有稀缺性的作品内涵。

  应用灵感:位于少数民族地区的景区,通过与知名品牌合作开发,将当地传统手工艺及其制品重新开发利用,并进行推广,让游客印象中老旧的物件焕发时代光彩。


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  不同的植物,可以代表不同的城市,每一种都有独有的味道。


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  展厅里,和花有关的东西,是香水,也是精油、香皂,还是饰品、美酒……

  花间十二:探寻地方文化的另一种表达

  莲花、菊花、牡丹花、昙花……每个地方,都有带着地方文化记忆的植物,那些既不读书、也不吸墨的树儿、花儿、草儿等等,因为人的赋予,有了灵魂、有了故事。

  展厅里,和花有关的东西,是香水,也是精油、香皂,还是饰品、美酒……这些花式旅游商品被游客带回家,它们发挥的不仅仅是一件物品的功能,说不定还能唤醒一段记忆、讲述一个又一个故事。

  应用灵感:景区通过梳理挖掘当地动植物资源,应时应景应季开发推出具有地域文化特色的旅游文创产品,精准营销以拉动旅游消费。


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  在展厅设计、产品包装、营销推广等方面发力,讲述好老字号的故事。


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  老字号里有人的故事,更有时代的故事。

  爱上老字号:唤醒儿时的美好记忆

  老字号是人们在历史发展中的智慧结晶,也是中华商业文化的重要载体,承载着人们的美好记忆和情感。

  北京的稻香村、长沙的马复兴、上海的沈大成……在这个展厅中,从一个又一个老字号产品中,可以认识一座城市、一种地方商业文化。老字号历经岁月洗礼,拥有故事是它们的“本职工作”,讲好这些故事,则是创造又一次商业成功的有效途径。

  应用灵感:城市街区可以通过引入老字号,将老字号的发展故事融入店面设计、产品开发与营销中,同时与现代人审美、休闲品味相结合,让游客重拾美好记忆。



 来源:红网时刻

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